Étude de cas
Laroche : mille ans d’histoire à Chablis, racontés en ligne
En janvier 2026, nous avons mis en ligne le nouveau site de la marque de vins Laroche, en français et en anglais. Côté œnotourisme, les amateurs peuvent y réserver directement leurs visites et leurs dégustations. Malgré le changement d’adresse de toutes ses pages, le site a conservé son référencement sur Google.
Le contexte
Laroche est une marque de vins consacrée au chardonnay. Elle produit du vin à Chablis, au Domaine Laroche, et dans le sud de la France, au Mas La Chevalière, près de Béziers. Ses Premiers et Grands Crus vieillissent dans les caves de l’Obédiencerie, un ancien monastère situé au cœur de Chablis. Ses vins sont distribués dans 90 pays.
La demande
Laroche souhaitait un site capable de présenter ses vins aux amateurs du monde entier, en français comme en anglais. Ce site devait aussi soutenir le développement de son activité œnotouristique. Enfin, le changement de site ne devait pas faire perdre à Laroche la place qu’elle avait gagnée sur Google.
Notre approche
Quatre choix ont guidé la refonte du site.
- 01
L’univers de la marque
Le site reprend l’univers graphique de Laroche, notamment le trait à l’encre de ses dessins.
- 02
Les expériences d’abord
Chaque expérience d’œnotourisme dispose de sa propre page, sur laquelle le visiteur peut la réserver directement.
- 03
Deux langues
L’ensemble du site est traduit en anglais. La page d’accueil en anglais est d’ailleurs la deuxième page la plus consultée.
- 04
Le référencement
Chaque ancienne adresse redirige vers la nouvelle page correspondante, et chaque page est décrite pour Google dans les deux langues.
Ce que nous avons livré
- Un site bilingue, avec une page par cuvée et par expérience.
- La reprise de l’ancien site, dont les adresses redirigent vers leur nouvelle page.
- Un titre et une description rédigés pour chaque page, en français et en anglais.
- Des balises de langue (hreflang) qui relient chaque page française à sa version anglaise.
- Des données structurées qui présentent Laroche et sa FAQ aux moteurs de recherche.
- Un plan du site transmis aux moteurs de recherche.
Les résultats
| Visites du site | +49 % |
|---|---|
| Visites depuis la recherche Google | +4 % |
| Visites engagées | +29 % |
| Part des visites venues d’assistants IA | 1,6 % |
Ces évolutions comparent la période de février à septembre 2026 à la même période de 2025. Malgré le changement de toutes les adresses en janvier, les visites issues de la recherche Google ont progressé. Les visites venues d’assistants IA affichent un taux d’engagement supérieur à la moyenne.
Faites défiler l’un des deux écrans, l’autre suit le mouvement
En pratique
Refaire un site sans perdre son référencement
Pour Laroche, les pages de l’ancien site redirigent vers leur nouvelle page. Après la mise en ligne, les visites issues de la recherche Google ont progressé de 4 %.
Réserver une visite sur le site
Sur larochewines.com, chaque expérience dispose de sa propre page, avec un module de réservation.
Un site en deux langues
Le site de Laroche est entièrement traduit en anglais, et chaque page renvoie vers sa traduction.
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